A aparut o reclama pentru berea Azuga, o bere cunoscuta in perioada comunista pe care Ursus Breweries incearca sa o readuca pe piata. Reclama mi s-a parut foarte slaba, chiar jalnica si am cautat mai multe informatii. Am ajuns la Pagina de Media, de unde aflam ca ideea creativă a reclamei aparţine agenţiei de publicitate Gavrilă şi Asociaţii iar regia apartine lui Mungiu. Deja mi-am lamurit o mare parte a dilemei.
Conceptul:
„Berea Azuga este o bere cu o istorie bogată, ce răscoleşte nostalgii şi amintiri ale tinereţii – „prima bere băută cu tata”, „berea băută în armată”, „ultima vacanţă petrecută cu părinţii”.
Practic ei zic ca prin aceasta reclama se doreste:
“Reconstituirea unui schiţe de umor clasice “cum se dădea la Album duminical, cu “pam-pam”, în care jucau Bibanu, Puiu Călinescu, Amza Pellea”, după cum explică agenţia. “Erau puţine lucruri bune atunci, actorii aştia şi o Azuga, când o găseai.”
Spotul pentru berea Azuga:
Am inteles ideea. Timisoreana s-a pozitionat bine pe piata folosindu-se de vechime si istorica, Azuga vrea sa se pozitioneze in mintea clientilor ca o bere buna, la fel ca amintirile din perioada comunista, cand bucuriile autentice erau putine.
Ce mi se pare mie ciudat?
Consumatorii care au prins comunismul si vor consuma Azuga sunt putini. Totusi, au trecut 20 de ani de la Revolutie. Cine naiba isi mai aminteste de albumul duminical in timp ce bea o bere. Fail.
In perioada aia concurenta era nula, doua trei branduri de bere maxim. Azi avem aproximativ 30 de beri diferite, plus cele de import.
In conditiile in care berea se adreseaza segmentului sensibil la pret, de ce se ingusteaza si mai mult piata, promovand imaginea unei beri asociate cu o perioada demult apusa, de care lumea a uitat? Consider ca era necesara revigorarea imaginii pentru Azuga, nu ingroparea ei. Pariez ca in doi ani berea dispare de pe piata/
alutzu @ CornerParadise
Dan C
Pavel
{ 12 comentarii… citeste-le in continuare sau adauga unul }
De ce te raportezi mereu la tine? Oricat ai incerca, n-ai cum sa “fii in toate targeturile”. Poate Azuga e repozitionata fix pentru acei nostalgici, care domina probabil categoriile de varsta de la 50 de ani in sus. Sincer, nu stiu alta bere care sa-i targeteze in mod specific. Si ii vezi la orice colt de strada la un pahar de bere si de vorba…Si sunt si la tv in restul timpului…
@Ionut – Noroc, Servus, Gambrinus. Astea nu cred ca sunt “targetate” spre corporatistul care iese seara la sosea cu mandra!
Nu stiu cati ani ai dar te asigur ca te inseli amarnic. Desi au trecut 20 de ani de la revolutie, enorm de multi oameni isi amintesc foarte bine de perioada de dinainte. Din pacate multi fac ceva mai mult decat sa-si aminteasca si anume traiesc, se comporta ca si atunci.
Am o casa in Braila ce se afla pe strada principala ce duce la Santierul Naval si imediat dupa ’89 au inceput sa apara tot felul de carciumi, bombe si maghernite unde lumea se ingramadeste la o vodca ieftin si puturoasa, la un burger sau o timisoreana in zi de salar. Dimineata la prima ora, inainte de a intra in schimb sau la 16 cand se schimba tura, strada e plina de oameni care beau. Nici o carciuma nu a falimentat ci toti s-au dezvoltat, toti si-au facut in spate case mari. Chiar daca e criza si pentru unii e destul de greu, nu vor renunta la bautura si cu atat mai mult, in aceasta perioada, oamenii simpli isi vor aminti de perioada de dinainte cand, in opinia lor de oameni saraci cu duhul, le era mai bine.
@Magus – de cand s-a pornit si la noi criza surse neoficial spun ca a crescut enorm consumul de alcool si tutun. Eu cred ca sursele au dreptate. Alcolul este viata never fails…
26 ani, apropo.
Despre ce vorbesti aici???
Sincer nu stiu de unde esti sau cati ani ai(nu ca m-ar interesa) dar cred ca traiesti intr-o alta realitate!
Uitate la statistici:
http://www.insse.ro/cms/rw/pages/anuarstatistic2007.ro.do
Afirmatia ta este cu totul falsa!!! Majoritatea populatiei Romaniei care a prins epoca(adica a avut cel putin 20 ani in perioada 1980-1990) este majoritara. Target-ul promo-ului este foarte bine definit si audienta este cel putin suficienta ca sa nu zi mare. Are cam acelasi target cu promovarea altor produse ca tampenia de “bautara spirtoasa” Unirea.
Deci daca zici ca promo-ul acesta NU E OK atunci trebuie sa incadrezi si promo-ul pentru Unirea… si stim foarte bine ca promo-ul la Unirea este foarte bine primit si face senzatie…
Ca si idee: mie mi se pare stupid spot-ul, dar asta nu-mi da dreptul de a spune ca nu o sa aiba efectul promotional scontat… e ca si cum as spune ca o emisiune cu manelisti pentru manelisti nu ar avea succes doar pentru motivul ca mie nu-mi plac manele(le detest)… stim foarte bine ca aceste “t*ganii” prind la public.
Te rog fii obiectiv si lasa logica sa vorbeasca!
http://www.youtube.com/watch?v=S2Yhq3V5wLg
http://www.youtube.com/watch?v=9jFShJyfmp0
Un rateu total reclama la Azuga.Mungiu ar face bine sa se ocupe de ce stie el mai bine…
@John – pai nu o sa aiba efect, pentru ca e prea elevat pentru cei care beau vodka ca pe apa. Cat despre Unirea – it sucks big time.
Salut Marius,
Tin eu pariul. Cine pierde da un six-pack.
@Bogdan – Azuga nu e comercializata la six-pack. Oricum, daca la anul pe vremea asta nu mai aud nimic de Azuga de astept la Iasi pentru o bere nefiltrata.
Stiu ca nu e la six-pack.
Pentru ca nu e pentru noi doi (alea la six-pack sunt).
Motiv pentru care am putea cateodata sa ne inselam in judecati.
Tin pariul. Eu cu un six-pack, tu cu nefiltrata.
Ok.
{ 1 trackback }