Brandul turistic Romania si licitatia contestata

Doua dintre agentiile participante la licitatia pentru realizarea brandului turistic Romania au contestat deja procedura de lucru. E vorba de Landor Associates GmbH si de Hypermedia Solutions LLC dba FutureBrand.

Din motivele contestatiei:

Ministerul Turismului ca nu a respectat termenul legal de maximum 43 de zile pentru informarea ofertantilor admisi in preselectie si ca nu a descalificat compania de cercetare GfK, ale carei filiale au facut parte din doua consortii distincte – GfK NOP, alaturi de Saatchi&Saatchi Design, si GfK Romania, alaturi de TBWA Bucuresti.

Landor Associates GmbH, una din primele trei agentii de branding la nivel mondial, isi incepe contestatia cu o referire la adresa privata de Yahoo! Mail de pe care a avut loc corespondenta Ministerului Turismului, incalcand “prevederile legale referitoare la semnatura electronica”.

Reprezentantii Ministerului i-au cerut “numarul de ani de experienta in domeniu” ai liderului de echipa si ai partenerilor sai, fara sa i se precizeze ca aceasta informatie va fi folosita drept criteriu diferentiator. “Chiar cea mai fugitiva privire asupra tabelului cu punctajul obtinut de ofertanti [..] va releva faptul ca s-a introdus in acest camp varsta pe care o au liderii de proiect implicati, pentru ca altfel nu am intelege cum este posibil ca o persoana sa aiba 50 de ani de experienta relevanta in domeniul brandingului national de turism si/sau de natiune”.

in finala au ajuns doar trei ofertanti, cand numarul minim de finalisti prevazuti in caietul de sarcini era de cinci.

Celei trei consortii finaliste anuntate de Ministerul Turismului:

1. TBWA Bucuresti – GfK Romania;
2. Saffron Brand Consultants – Brandient Consult – Acacia Avenue Limited;
3. THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres.

Deja procedura de alegere a agentiei care se va ocupa de brand devine interesanta. Nu uitati ca e vorba de foarte multi bani in joc.

Etichete: advertising, brand, Romania, turism