Televiziunile scad preturile pentru reclamele TV

PRO TV a dat tonul, reducerile de pret fiind valabile pentru clientii care cumpara reclame in plus fata de cele din contract:

Incepand cu 1 mai, clientii grupului PRO TV (canalele Pro Tv, Acasa, Pro Cinema, Pro Tv International, Sport.ro, MTV Romania) pot cumpara spatiu publicitar la un pret de 100 de euro GRP-ul (puncte de audienta) pe canalul Pro Tv si cu 50 de euro pe postul Acasa. Un punct de audienta inseamna 100.000 de telespectatori pe all day si 50.000 de telespectatori targetul principal al Pro Tv-ului.
ZF

Antena 1 a reactionat la oferta de fidelizare pe GRP-uri a PRO-TV, scazand pretul pe GRP la 89 de euro, în limita a 25% din GRP-urile consumate în luna anterioară. Comanescu avea atasata oferta completa, dar a fost scoasa intre timp.

In termeni simplii, ce se intampla? Televiziunile mari se bat intre ele pentru a atrage cat mai multi clienti si pentru a ii fideliza pe cei deja existenti, motivandu-i sa cumpere cat mai multe reclame TV, la preturi mai mici fata de cele din contract,daca depasesc mediaplanul stabilit. Asta va taia din cota de piata pe care o aveau televiziunile mici, gen Kanal D, Romantica, Euforia, B1, National TV. De TVR nu mai vorbesc.

Sunt curios daca va reactiona si Prima TV prin o contraoferta. Dupa aceea astept radiourile, mai ales cele comerciale, care au umflat preturile binisor la ratecarduri pana anul trecut.

Oferta va afecta si publicitatea online, dar aici vor simti scaderea veniturilor doar publisherii mari, care aveau contracte cu companii importante, advertiserii mici vor fi in continuare interesati de promovare online, neavand acces la bugete mari, necesare pentru campanii TV. Mai exact, cele douazeci de milioane euro venituri din publicitate online preconizate pentru 2009 vor fi mult, mult mai putine. Daca online-ul va avea 2% din total vom fi norocosi. Presimt totusi ca si regiile mari de publicitate online vor scadea preturile, atat pentru bannere, cat si pentru campaniile speciale.

Nota: Gross Rating Points (prescurtat GRP şi folosit de regulă la plural) este suma punctelor procentuale de rating ale unei campanii publicitare sau ale unui break de reclamă TV. Termenul este folosit pentru măsurarea eficienţei unei campanii, raportat la numărul privitorilor.
GRP-urile permit evaluarea globală a unei campanii publicitare, ponderând audienţele (ratingul) posturilor TV implicate. Presupunând de exemplu că trei difuzări ale unui spot pe trei posturi TV au făcut ratinguri de 0,7 puncte, 1,2 puncte şi 4 puncte, se poate calcula o sumă de 5,9 GRP-uri. Campaniile includ câteva zeci sau sute de difuzări de spoturi, iar suma GRP-urilor se realizează asemănător cu exemplul menţionat.
Sursa