August 2009: Mitica, impreuna cu cei trei prieteni ai sai, Gicu, Dorel si Costica, stau pe canapeaua din sufrageria lui Mitica, toropiti de caldura. La TV e meci mare, mare de tot,nationala de fotbal a Romaniei joaca cu Timorul de Est.
Mitica si prietenii lui sorb stresati din dozele de Ursus. Cojile de seminte cumparate la kilogram zboara in toate partile. Mai sunt 8 minute, iar Timorul de Est conduce cu 4 la zero. Din pacate, nici un miracol nu se intrevede, iar timoreni par de neoprit.
Arbitrul fluiera inchiderea. Romania – Timorul de Est: 6-0. Baietii raman hipnotizati, cu ochii infipti in ecran. Semintele nu mai zboara prin camera, dozele de bere Ursus raman nemiscate pe podea. Pe fata lor se citeste dezamagirea, dezamagirea si ura. La TV intra reclamele. Prima: Sponsor principal al echipei nationale de fotbal – Ursus, regele berii în România!
Mitica se uita la Gicu, Gicu la Dorel, Dorel la Costica. Li s-a acrit brusc de fotbal, seminte si bere. Mai ales de bere Ursus. Romania a mai pierdut trei microbisti, iar Ursus trei clienti. Va fi un an slab pentru brand, datorat asocierii cu nationala de fotbal a Romaniei. Bergenbier iesise din joc la timp, in 2008.
Revenim la realitate:
Ursus este noul sponsor principal al echipei nationale de fotbal, inlocuind brandul Bergenbier, al carui contract de sponsorizare a expirat in 31 decembrie anul trecut. Potrivit surselor din industrie, contractul pe care Ursus, brand detinut de Ursus Breweries, compania cu cea mai mare cifra de afaceri din industrie in 2007, l-a incheiat cu Federatia Romana de Fotbal pentru a sposoriza echipa nationala este de 1,5 milioane de euro anual. Aceasta valoare este de trei ori mai mare decat contractul pe care FRF l-a avut in ultimii patru ani de la Bergenbier, de aproximativ 500.000 de euro anual.
Dileme legate de brand, promovare si eficienta:
1. Cand platesti de trei ori mai mult decat concurentul pentru un contract de publicitate, chiar si pentru nationala de fotbal, nu verifici totusi si brandul cu care te asociezi?
2. De cand nu au mai fost romanii mandri cu adevarat de echipa nationala?
3. Microbistii chiar cumpara berea companiei care sponsorizeaza nationala de fotbal?
Si un sondaj legat de intrebarea trei.
alutzu @ CornerParadise
Dan C
Pavel
{ 3 comentarii… citeste-le in continuare sau adauga unul }
corecteaza Romania-Timorul 0-6.
Misto poza
Reclama geniala pentru Ursus
http://www.mariussescu.ro/2008/05/21/o-reclama-geniala-pentru-ursus/
{ 1 trackback }