Una din binecuvantarile dar si nenorocirile economiei de piata a fost si este abundenta de produse si servicii. Noi, in calitate de consumatori, avem o plaja larga de optiuni pentru a ne satisface nevoile. Iar producatorii trebuie sa ne convinga ca produsul sau serviciul oferit de ei este cel de care avem nevoie. Si cum fac asta? Prin publicitate!
Spoturi la televizor, reclame la radio, print-uri in reviste, afise si panouri stradale, bannere si pop-up-uri in mediul online. Sunt doar cateva din modalitatile prin care in fiecare zi suntem “stresati” vizual si auditiv, de diferite branduri, fiecare avand un singur scop: convingerea potentialilor clienti si fidelizarea consumatorilor deja existenti.
Dar ce se intampla atunci cand noi, in calitate de clienti, consideram ca se exagereaza. Daca sunt reclame prea lungi la televizor schimbam canalul, la radio schimbam postul, la reviste dam pagina, pe strada… incercam sa ne uitam in alta parte.
Dar in mediul online? Aici e mult mai complicat. In momentul in care ai intrat pe un site in care iti apar din start zeci de pop-up-uri, bannere, reclame sonore, primul instinct este de a inchide aceea pagina. Si de a nu te mai intoarce niciodata. Pentru ca s-a ajuns prea departe! In mediul online, publicitatea ar trebui sa fie contextuala, integrata in pagini, sa ofere informatii targetate vizitatorilor, si nu sa ii streseze vizual si auditiv.
Un al doilea efect al acelor reclame abuzive este ca brandul care este promovat va avea de suferit, tocmai datorata agresivitatii cu care este promovat. Sa luam doua exemple recente:
1. Campania Ziua Barbatului, de la Bergenbier – Aveam o impresie buna despre campanie, ideea pe care s-a mers era ok, dar in momentul in care am vazut componenta de promovare online, mi-am schimbat parerea despre campanie:
Un leaderbox expandabil ( cred ca asa ii zice ) care se extinde pe tot ecranul, exact atunci cand tu incerci sa citesti articolul de pe 9AM ( mai sunt si alte site-uri pe care apare ), nu ma va face sa fiu mai apropiat de Bergenbier, nici sa votez Ziua Barbatului. dar ma va face sa inchid pagina, si sa nu mai cumpar Bergenbier. ( exagerez poate, dar e posibil acest lucru pentru unii vizitatori )
2. Kanal D, Il Fenomeno, serialul cu Mutu – cei de la Kanal D doresc sa isi creasca si mai tare audienta, prin aceasta emisiune. Si cum au promovat lansarea serialului in online:
Banner in flash, cu sonnor, care prezenta spotul de lansare al serialului. La fel, iti aparea pe ecran, si trebuia sa te chinui sa ii opresti sonorul si sa il inchizi.
Desigur, exista programe care blocheaza majoritatea reclamelor de pe site-uri, dar nu cred ca asta e directia in care trebuie sa ne indreptam. In momentul in care brandurile se chinuie sa se promoveze, platind sume bune pentru asta, iar noi ne chinuim sa evitam bannerele si reclamele, cine mai are de castigat? Doar agentiile de publicitate, si site-urile care vand spatiul publicitar.
Solutia: integrarea reclamelor in context, folosirea unor noi metode de promovare ca reclamele pe background-ul site-urilor, publicitatea prin feed-uri RSS, crearea de conturi pe Twitter pentru promovarea noutatilor, campanii bazate pe feedback-ul consumatorilor… Idei sunt multe, trebuie doar sa vrem.
Puteti citi si articolul lui Dece, care prezinta 3 noi metode de reclama in mediul online.
alutzu @ CornerParadise
Dan C
Pavel
{ 6 comentarii… citeste-le in continuare sau adauga unul }
Salut,
imi pare rau de experienta neplacuta. intentia era sa fie expandabil si se inchida on click.
din nefericire aceasta campanie trebuia sa aiba impact intr-un timp foarte scurt (100.000 de semnaturi in ~4 saptamani nu-i usor sa le faci pe bune) si din acest motiv poate s-a fortat vizibilitatea.
sper ca acest deranj vizual a meritat efortul, o zi libera in plus ar insemna un real beneficu.
poate si site-ul merita atentie fiind (in opinia mea) mult peste media generala, chiar daca modalitate de a-l pare intruziva.
toate cele bune.
Victor, site-ul e ok, dar stim ca finalitatea campaniei nu e neaparat strangerea semnaturilor, ci cresterea brand recognition pentru Bergenbier.
Desigur, daca iese miscarea, avantajele pentru Bergenbier sunt enorme: Bergenbier a introdus Ziua Barbatului etc…
V-ati gandit si la o campanie pe bloguri? Iei 15 bloguri cunoscute, si ele nu trebuie decat sa anunte ca Bergenbier face o petitie ca sa mai avem o zi libera, cine vrea sa o semneze. Sunt sigur ca ar fi avut efect, la cat de dornici sunt romanii pentru zile libere!
Desigur, asta e doar o idee micuta, care ar fi costat mult prea putin, nu se compara cu zecile de mii de euro bagati in leaderboard-uri expandabile etc..
Toate cele bune,
m-a distrat faza cu “brandurile se chinuie sa se promoveze, platind sume bune pentru asta, iar noi ne chinuim sa evitam bannerele si reclamele, cine mai are de castigat?”
e dreptul meu sa calmez orice reclama am chef. mai ales daca e o nesimtire cu sunet, cum avea clicknet (parca) acum cativa ani.
@navalitorul -e funny, dar cand ai nevoie de informatii, intri pe un site, si iti apar doua pop-up -uri si trei bannere, nu prea mai e amuzant.
Mai exista multe reclame cu sunet, din pacate. Si site-uri cu sunet de fundal chiar…
strangere de semnaturi e vitala- in caz contrar proiectul e un esec, insa desigur notorietatea campaniei este in egala masura importanta.
ideea ta legata de bloguri e foarte buna, insa nu iese din cifre.
in acest moment media pe zi este undeva la 12.000 de vizitatori, marea majoritatate venind din bannere. chiar daca s-ar lua 50 de bloguri nu cred ca s-ar atinge jumatate din aceasta cifra.
sistemul de votare e mult mai complicat. nu e o simpla petitie, e un proiect de lege. prin urmare trebuie stranse semnaturi fizice, in dublu exemplar (vezi detalii pe site).
da-i un search sa vezi cate bloguri au preluat ideea “for free”.
Am inteles. De ce sa mai si platiti daca oricum scriu gratis…
12.000 de vizitatori – primele 50 de bloguri din .ro cred ca trec de 100.000 vizitatori, nu zic ca toti ar intra si voa, dar oare care este rata de clic pe bannere? 2-3%?
{ 1 trackback }